Starterre : le géant lyonnais né du 4×4
Dans notre série de portraits des acteurs qui font bouger le marché du véhicule, direction Saint-Fons, aux portes de Lyon — où une passion pour le tout-terrain est devenue, en trente ans, l'un des plus gros vaisseaux de l'automobile française.
Photo d'illustration
Starterre — mandataire automobile fondé en 1992 à Saint-Fons (Rhône)
Du 4×4 à tout le marché
L'histoire commence en 1992, quand Jean-Louis Brissaud fonde Starterre autour d'une spécialité alors en plein essor : le 4×4 et le tout-terrain. Le savoir-faire s'élargit ensuite à tout le spectre du marché — SUV évidemment, mais aussi berlines, citadines, monospaces — jusqu'à faire de l'entreprise l'un des plus gros mandataires français.
Le principe du mandataire : acheter en gros volumes des véhicules neufs « 0 km » et récents auprès des circuits de distribution européens, pour les proposer sous le prix catalogue, disponibles immédiatement sur parc.
Le vaisseau de Saint-Fons
La marque de fabrique de Starterre, c'est son site unique aux portes de Lyon : un immense parc où des milliers de véhicules attendent leur acheteur, avec essais, reprise, financement et livraison au même endroit. L'entreprise a engagé 20 millions d'euros d'investissement pour moderniser ce site historique — et a lancé sa propre marketplace BtoB, Caméléon, pour ouvrir son stock aux professionnels.
Ce qui fait la différence
- Le volume : des milliers de véhicules en stock physique, visibles et essayables sur un seul site ;
- Le 0 km : la spécialité maison — du neuf immatriculé, décoté d'office, sans délai d'usine ;
- La longévité : plus de trente ans de croissance régulière, sans lever le ton — un cas d'école lyonnais ;
- La diversification : du BtoC historique au BtoB via sa marketplace.
Et maintenant ?
Sur un marché du neuf sous tension et un VO récent recherché, le modèle mandataire retrouve des couleurs : prix serrés, disponibilité immédiate, largeur de choix. Avec son site modernisé et ses nouveaux canaux, le vétéran lyonnais aborde la période en position de force.
Pour en savoir plus : starterre.fr
